Улучшение Google Ads при помощи Click.ru

09.10.2020

На первых порах рекламная кампания редко приносит желаемый результат. Даже опытный маркетолог не всегда способен разработать стратегию, которая сразу будет работать идеально. В данной статье вы сможете узнать, как улучшить рекламу и максимально автоматизировать процессы работы с ней.

В большинстве случаев нужны исправления и тестирования. Эти процессы довольно сложные и не всегда понятные. Найти слабые места и понять, какие именно статистические данные необходимо улучшить, — это задачи, которые требуют серьезного и комплексного подхода.

Однако с этим поможет справиться инструмент Click.ru — Рекомендатор. С его помощью можно быстро оценить ситуацию и повысить эффективность рекламной кампании.

Как работает система?

Рекомендатор — это мощный и бесплатный аналитический инструмент Click.ru, позволяющий улучшить результативность рекламной кампании и сэкономить бюджет.

Рекомендатор оценивает эффективность рекламы по четырем параметрам, среди которых:

• Ключевые слова. Инструмент оценивает эффективность, предлагая заменить их на более релевантные.
• Минус-слова. Как и ключевиками, Рекомендатор может предложить добавить ряд необходимых минус-слов.
• Ставки. Инструмент изучает эффективность ставок и предлагает более рациональный расход рекламного бюджета.
• Объявления. Также Рекомендатор изучает рекламные объявления и может предложить несколько советов по их улучшению.

Читайте интересные статьи:

Динамические обьявления: инструкция по настройке, преимущества и недостатки

Товарные объявления в контекстной рекламе. Как правильно продвигать товары в Google Ads

Вышеуказанные параметры являются ключевыми аспектами любой рекламной кампании. Если их правильно настроить, то трафик и конверсия на вашем сайте покажет значительный рост.

Как подключить систему?

Рекомендатор довольно прост в использовании, поэтому для его подключения вам не потребуются какие-либо навыки и знания. Для начала необходимо зарегистрироваться на Click.ru.

Далее нужно привязать свой Google Ads и разрешить доступ к статистике. После этого на вашем аккаунте в Click.ru появиться ранее созданные рекламные кампании. Здесь же вы сможете создавать новые кампании.

Чтобы приступить к оптимизации уже существующей рекламной кампании, зайдите во вкладку «Инструменты» и откройте окно «Оптимизация». Затем откройте Рекомендатор и выберете необходимую кампанию или все кампании вместе.

Читайте интересную статью:

Массовые действия в Google Ads без лишних кликов. Как облегчить себе работу

В появившемся окне вы увидите пять блоков: четыре по вышеупомянутым пунктам и отдельный блок с общими рекомендациями по оптимизации рекламной кампании.

Если система показывает только данные по объявлениям, вам необходимо предоставить систему доступ к Google Ads. Зайдите в свой аккаунт в Click.ru и откройте окно «Доступы» рядом с привязанным аккаунтом в Google Ads.

Далее вам остается лишь ввести привязанную к системе Google Analytics электронную почту, и сделать запрос в поддержку Click.ru. О предоставлении доступа вам сообщат отдельно через письмо на почту.

Что делать с полученной информацией?

После всех вышеупомянутых действий вы получите полный анализ рекламной кампании по четырем ключевым параметрам. Эта информация и поможет оценить эффективность и найти слабые места.

Далее мы рассмотрим каждый аспект отдельно, чтобы понять как с ними работать.

Ключевые слова

Для анализа ключевых слов Рекомендатор используют статистические данные по трафику, конверсии, показам, кликам и прочим параметрам. На основе этой информации система предлагает добавить новые релевантные ключевики.

Читайте интересную статью:

Как бесплатно парсить ключевые запросы и объявления конкурентов в Google Ads

Эти данные можно посмотреть в соответствующем блоке. Здесь же система укажет прогнозируемый рост кликов после добавления предлагаемых ключевых слов.

В этом блоке вы также можете посмотреть подробный анализ ключевиков, которые предоставила система.

Данные представлены в виде таблицы, которая содержит следующие параметры:

• Тип соответствия. Рекомендатор по умолчанию выставляет широкий тип соответствия, при котором рекламные объявления показываются при любом похожем запросе. Этот параметр при необходимости можно изменить.
• Кликов/год. Этот параметр дает прогноз количества кликов по определенному ключевому слову за год.
• Кампания. Здесь указывается кампания, где ключевик и будет задействован.
• Группа. В этом столбце Рекомендатор предлагает определить ключевик в группу, которая будет для него максимально эффективна.
• Объявления. Здесь вы можете посмотреть список групп объявлений для конкретного ключевого слова.
• Переходы. Данный параметр показывает количество переходов по конкретному ключевику за последний месяц.
• Время. Это средняя длительность сеанса посетителей, которые перешли на сайт благодаря выбранному ключевому слову за последний месяц.
• Отказы. Здесь определяется процентное соотношение пользователей, которые закончили сеанс после просмотра одной страницы сайта.
• Конверсии. Здесь можно посмотреть количество конверсий, которые принесло то или иное ключевое слово.

Изучив все вышеперечисленные аспекты, вы можете решить, применять ли полученные рекомендации или нет. Это можно сделать в первом столбце «Новое ключевое слово», установив флажок на соответствующем варианте. Это можно сделать как для отдельного ключевика, так и для всех предложенных.

Минус-слова

В этом блоке система предлагает добавить минус-слова для определенных ключевых фраз. Рекомендатор анализирует количество конверсий и отказов по ключевым словам и фразам, предлагая убрать нерелевантные.

Также система прогнозирует годовую экономию бюджета, если рекомендации системы будут приняты.

В представленной таблице вы можете изучить такие параметры, как:

• Тип соответствия. Как и с ключевыми словами, можно выбрать тип соответствия запросам, содержащим минус-слова.
• Экономия/год. Этот параметр оценивает прогнозируемую экономию рекламного бюджета за год по каждой минус-фразе, если принять соответствующие рекомендаций.
• Поисковый запрос. Также система собирает пользовательские запросы, при которых показывалось объявление.
• Ключевое слово. Это конкретный ключевик, который и привел к показу рекламного объявления по тому или иному запросу.
• Кампания. Здесь указывается рекламная кампания, где используется ключевое слово.
• Группа. Рекламные объявления, к которым ключевое слово привязано.

Как и в случае ключевых слов, вы можете принять либо все рекомендации, либо самостоятельно выбрать только часть из них. Для этого поставьте флажок перед нужным минус-словом.

Объявления

Рекомендатор анализирует структуру объявлений, их эффективность и заполненность по нескольким параметрам, среди которых:

• наличие ключевых слов в рекламном объявлении;
• наличие ключевого слова в ссылке;
• наличие дополнительных заголовков;
• наличие описаний.

Учитывая эти параметры, система предлагает ряд рекомендаций по повышению эффективности объявлений.

Читайте интересную статью:

Контекстная реклама: 5 формул качественного объявления для привлечения внимания

Эти советы можно найти в соответствующей таблице, которая состоит из следующих столбцов:

• Текущая версия объявления. Здесь показывается, как выглядит то или иное объявление в выдаче.
• Ключевые слова. Это список ключевиков в запросах, при которых объявление показывается.
• Рекомендации. Здесь указано количество рекомендаций, которые предлагает система. Для ознакомления с ними необходимо нажать на соответствующую цифру.
• Прирост кликов/год. Это количество кликов, которые получит объявление за год, после внесения рекомендованных изменений..
• Экономия/год. В этом столбце система прогнозирует экономию годового рекламного бюджета после принятия рекомендаций.

При этом система не только указывается на слабые места в объявлениях, но и предлагает решение, например, прописывает подходящий заголовок или добавляет в описание нужные ключевые слова.

Тем не менее каждое из предложенных рекомендаций вы при необходимости можете отклонить.

Ставки

В этом блоке Рекомендатор анализирует цели рекламной кампании и ее характеристики, на основе чего строиться рекомендуемая стратегия ставок на разных типах устройств.

Как и в предыдущих аспектах, рекомендации представлены в виде таблицы со следующими столбцами:

• Устройство. Здесь показаны устройства (смартфоны, планшеты и десктопы), ставки по которым требуют корректировки.
• Текущая настройка. Этот параметр показывает задана ли корректировка в Google Ads.
• Рекомендация. На основе полученных данных, система предлагает оптимальный размер ставки.
• Ожидаемый результат. Здесь указывается прогнозируемая экономия рекламного бюджета и рост кликов после принятия рекомендаций.
• Показы. Это число показов на том или ином устройстве за последний месяц.
• Клики. Количество кликов, полученных с разных устройств, за месяц.
• Стоимость. Расход на рекламную кампанию за последний месяц.

Читайте интересную статью:

Реклама Google Ads: типичные ошибки, чтобы не слить бюджет за месяц

У вас также есть возможность задать собственные корректировки. Для этого в столбце рекомендаций укажите увеличение или уменьшение ставки и пропишете нужное вам значение.

Подводим итоги

Любая рекламная кампания требует постоянного анализа и тестирования. Без этого вы не сможете получить желаемый результат, а рекламный бюджет будет расходоваться впустую.

Поэтому вам необходимо постоянно изучать статистику кампании, искать слабые места и повышать эффективность. Облегчить и ускорить эти процессы мод при помощи Рекомендатора Click.ru.

Данный бесплатный инструмент не только подробно изучит всю статистику рекламной кампании, но и представит ряд советов по четырем аспектам: ключевым словам, минус-словам, объявлениям и ставкам.

Это поможет правильно настроить данные параметры и выжать максимум из рекламной кампании.