Как установить скрипт Display Placement Cleaner для Google Ads

16.07.2020

4.7/5 - (24 голосов)

Если в Яндекс Директе достаточно высокие нормы модерации по качеству площадок, то в Google Ads есть с этим некоторые проблемы и количество некачественных площадок больше. Часть из которых специально размещается в блоки рекламы Google AdSense, увеличивая количество случайных кликов по объявлению. А другая часть специально скликивает рекламу, так как Google возвращает часть денег за подобные переходы.

Но у рекламы Google Ads есть и другая сторона, если не используется КМС, то теряется значимое количество продаж, конверсий, целевых действий, а соответственно и деньги. Именно поэтому необходимо постоянно чистить площадки КМС.

Зачастую такой процесс выглядит так:

Открывается отчёт с местами размещения в КМС.
Прокликивается площадка, что даёт показы и переходы.
Просматривается глазами площадка и добавляется в общий список библиотеки, в исключенные площадки.

Этот процесс не сложный, но занимает много времени. Именно поэтому и был разработан специальный скрипт Display Placement Cleaner. С его помощью возможно исключить показы объявлений, которые находятся на не релевантных площадках контекстной и медийной рекламы.

Для чего и как используется скрипт Display Placement Cleaner

Такой скрипт будет полезен тем компаниям, которые дают рекламу в Google Ads по таргетингу. Он позволяет исключать показы на игровых сайтах, сайтах знакомств, казино, что существенно повышает результативность рекламы, а также облегчает работу РРС-специалисту.

Если вы задаете скрипт, он проверяет все площадки, что содержат такие слова, как «igri», «dota», «kazino» и так подобные в URL, а затем вносит их в список исключений. Вы также можете самостоятельно добавить доменные зоны либо свои площадки.

Установка скрипта осуществляется на основании следующего алгоритма:

Устанавливается скрипт напрямую в аккаунте в панели «Инструменты» → «Массовые действия» → «Скрипты». Либо вы сможете установить его через My Client Center.
Затем выбирается период проверок площадок.
Ставиться ярлык «PlacementCleaner» на необходимую целевую кампанию.
Проверяется работа скрипта и устанавливается проработка 1 раз в неделю.

Особенности механизма работы скрипта

С помощью Google-Таблиц осуществляется парсинг тайтлов. А поскольку данная функция работает медленно, то при работе потребуется два скрипта:

Первый скрипт будет выгружать с определённой периодичностью все площадки, которые указаны из отчета по месту размещений.
Второй скрипт будет сравнивать после парсинга собранные тайтлы с масками

Следует понимать, что выгружаются только площадки, на которые были клики. Это позволит исключать нецелевые запросы, да сами таблицы не справятся с таким массивом при выгрузке всех площадок. поэтому делается 2 варианта очистки площадок по тайтлам:

Запускается скрипт ежедневно и выполняется чистка по показу, когда анализируются все площадки по которым были показы, но не было кликов либо конверсии.
Запускается еженедельно и выполняется чистка по кликам, когда анализируются все площадки по которым были клики.