Что нужно знать новичку о контекстной рекламе в поисковых системах

13.05.2020

Важным и эффективным при продвижении в сети инструментом может стать контекстная реклама от Google. Чтобы использовать все преимущества контекста, вам необходимо тщательно изучить свою целевую аудиторию, понять, как вы сможете привлечь их внимание и подтолкнуть к совершению транзакции.

В этой статье мы рассмотрим способы, чтобы сделать продвижение максимально эффективным.

Применяйте разные форматы

Контекстная реклама позволяет продвигать объявления разнообразных форматов. Вы сможете расположить к себе внимание потребителей, если будете проводить тестирование различных форматов. Давайте рассмотрим самые популярные.

1. Адаптивные объявления

Адаптивные объявления — отличный выбор для получения показов. Такая реклама самостоятельно адаптируется под размеры баннеров Google и вам не придется тратить на это время. Кроме того, такой формат транслируется и в качестве нативной, подстраиваясь под формат сайта, на котором показывается.

Доступна возможность оплаты за тысячу показов. Такой вариант идеально подходит для обращения внимания клиентов на только что вышедший на рынок продукт или услугу.

В таком формате предусмотрена консервативная автоматизация, что отлично для объявлений, которые нацелены на увеличение количества показов и дальнейшее привлечение потенциальных потребителей. Автоматический таргетинг дает возможность размещать рекламу на платформах, подходящих для вашей компании.

2. Медийные объявления

Такие объявления обычно стоит использовать исключительно в связке с адаптивными. Так вы сможете размещать рекламу еще и в тех местах, которые не учитываются созданием медийной рекламы.

Чтобы настроить такой формат, необходимо нажать на «Новое объявление» и отметить «Загрузить медийные объявления»

Что нужно взять во внимание при настройке?

• Пропишите четкие привлекающие внимание заголовки и лаконичное описание.
• Пропишите название вашей компании.
• Установите шаблоны для дальнейшего отслеживания.
• Дайте оценку предложенным инструментом вариантам.

Учитывайте, что вместо возможных альтернатив графических объявлений инструмент самостоятельно создаст адаптивные.

3. Галерея форматов

Галерея форматов является доступной в устаревшем формате AdWords. При помощи этого формата у вас есть возможность оформить очень качественные медийные объявления, не прибегая к услугам специалистов.

Это наверное самый простой способ создать медийное объявление. Достаточно выбрать подходящий для вас шаблон, вставить свое описание и добавить необходимое изображение.

Благодаря большому разнообразию преднастроенных шаблонов в Галерее вы сможете выбрать тот, который максимально подойдет под вашу кампанию.

В Редакторе Google Рекламы можно выполнять такие действия:

• Скачивать шаблоны для объявлений из Галереи форматов.
• Задавать устройства для показа (все или к примеру только мобильные).

4. Видеокампании

Объявления этого формата будут с большой долей вероятности отображаться YouTube и в мобильных приложениях партнеров Google.

Чтобы продвигать видеокампанию вам необходимо связать аккаунт с каналом на YouTube и создать видеоролик.

Постарайтесь вместить всю суть рекламы в первые секунды, пока Youtube не предложит пользователю пропустить ролик, чтобы перейти к просмотру видео. Так вы сможете привлечь внимание к своему продукту, а также возможно вам удастся удержать внимание потребителей.

Видеореклама может быть в виде одного из следующих форматов:

• Out-Stream.
• Video Discovery.
• In-Stream с возможностью пропуска.
• In-Stream без возможности пропуска.
• Объявления masthead.

Используйте все преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама от Google — отличный инструмент для продвижения в сети. Используйте все его возможности на максимум, чтобы получить еще больше результатов.

• Эффективность. При грамотной настройке кампании ваши объявления будут показаны самой целевой аудитории. Сделав описание в рекламе максимально четким, вы попадете в самую цель.
• Дешевизна. Вы будете тратить деньги только за реальные действия потребителей, а не просто за показ им вашей рекламы.
• Гибкость объявлений. В любой момент действия вашей рекламной кампании вы можете повлиять на нее, изменив цену за клик, описание или семантическое ядро.
• Максимальное удобство. У инструмента контекстной рекламы от Google очень понятный интерфейс. Не составит труда получить доступ к данным об остатке на счету, аналитике по запросам и по общему количеству посещений от гостей сайта.
• Широта потенциального охвата. Для подключения к кампании вы можете использовать очень большое семантическое ядро.

Проводите сплит-тесты

Благодаря A/B-тестированию вы сможете существенно повысить эффективность своих реклам, определив слабые для продвижения места. Внесите экспериментальные правки. Также тестирование можно проводить и с семантическим ядром.

Чтобы понять, что может нравиться или не нравиться вашим клиентам, тестируйте следующие элементы:

• Разнообразные виды заголовков.
• Описания.
• Текст на кнопке.
• Иллюстрация объявления.
• Размеры, форматы и места для расположения вашей рекламы.
• Повышение или понижение ставок.
• Семантическое ядро.

На самом деле идеи для проведения A/B-тестирования не имеют границ. Вы можете тестировать каждый элемент рекламной кампании, чтобы понять, что является слабым местом, а на чем нужно сделать максимальный акцент.

Следите за результативностью

Чтобы понять, приносит ли реклама желаемый результат, вам стоит регулярно отслеживать ее эффективность с помощью инструментов для сбора аналитики.

Для анализа эффективности продвижения с помощью Google Ads можно использовать такие метрики, к примеру, как переходы на сайт, прибыль, количество транзакций, средний чек, коэффициент конверсии, ценность целей, CLV.

1. Анализируйте достижение целевых действий

Отслеживать целевые действия вы сможете с помощью установки целей и отслеживания их достижений в связке с Google Analytics.

Кроме того, вы можете просто импортировать цели в свой рекламный аккаунт Google AdWords.

2. Анализируйте звонки

Вы сможете учитывать количество звонков, если выделите под объявление отдельный номер телефона. Несмотря на простоту и дешевизну, у способа есть существенный недостаток — вы не сможете отслеживать, по каким запросам пользователи переходят на ваше объявление.

Чтобы автоматически отслеживать звонки потенциальных клиентов с рекламы, размещенной на мобильных, используйте сервис мониторинга конверсий Google AdWords. В аккаунте Google AdWords нажмите на«Инструменты — конверсии». Далее выберите «+ Конверсия».

Внедрите ремаркетинг

Ремаркетинг предоставит возможность «догнать» гостей, которые уже были на вашем сайте, и показать им вашу рекламу. Это результативный инструмент, ведь потребитель склонен совершить целевое действие, если уже видел ваш бренд. Также ремаркетинг учитывает, в том числе и интересы пользователей.

Ремаркетинг даст возможность привлечь вашу целевую аудиторию и аккуратно подтолкнуть ее к совершению транзакции, всего лишь напомнив о том продукте, на который пользователь уже обращал свое внимание. Это очень эффективный способ привлечь заинтересованного потребителя.

Для того, чтобы грамотно настроить инструмент ремаркетинга, в меню Google Ads необходимо отметить «Общая библиотека – Менеджер аудиторий». Далее выберите «Источники аудиторий», и следуйте подсказкам.

• Внедрите тег ремаркетинга Google Ads на ваш ресурс, и активируйте процесс получения данных в рамках системы Google Analytics.
• Пропишите аудитории ремаркетинга. Также вы можете воспользоваться настроенными шаблонами из Галереи.
• Обязательно сделайте связку рекламного кабинета с GA.
• Создайте ремаркетинговую кампанию, которая будет таргетироваться на определенных потребителей. Исключайте нецелевых потребителей.

Выводы

Используя контекстную рекламу от Google вы можете без особых вложений привлечь потенциальных целевых покупателей на свой ресурс. Для этого нужно лишь учитывать тонкости настройки инструмента, а также рекомендации по работе с рекламой.

• Используйте разные форматы, чтобы понять, на какой из них потребители будут активнее реагировать. Тестируйте новые форматы от Google, чтобы получить еще больше потенциального трафика и возможных транзакций.
• Помните обо всех плюсах использования контекста и старайтесь выжать максимум пользы из каждого из них.
• Проводите сплит-тестирование и проверяйте, какие элементы вашей рекламы уже хорошо действуют на пользователей, а каким стоит уделить пристальное внимание.
• Отслеживайте эффективность ваших кампаний с помощью инструментов аналитики.
• Настройте возвращение заинтересованных пользователей с помощью инструмента ремаркетинга, чтобы догнать потенциальных покупателей и дожать их в совершении целевого действия.

Надеемся, что вам удастся расположить потребителей к своей компании благодаря использованию контекстной рекламы.